我们常说“独此一家，别无分店”，就是说市场中只有一个厂商，没有竞争对手存在的情况。与完全竞争厂商不同，在完全垄断市场上，厂商是价格的制定者，要抬高价格只需减少供给量，要降低价格就增加供给量。因此，完全垄断市场上厂商的收益情况和完全竞争市场上的厂商不同。

（一）需求曲线

在完全垄断市场上，行业内只有一家厂商，因此，完全垄断厂商所面临的需求曲线就是市场的需求曲线。它是一条向右下方倾斜的曲线，即厂商销售量和市场价格呈反方向变动。完全垄断厂商每一单位产品的卖价就是平均收益，因此，平均收益仍等于价格，平均收益曲线 AR 仍然与需求曲线 D 重合。如图5.9所示，作为唯一的供给者，垄断厂商可以制定任何其想要的价格，但向右下方倾斜的需求曲线又决定了厂商如果提高价格其销售量必然会相应地下降。

（二）收益曲线

边际收益（ MR ）是指厂商多卖出一单位产品所增加的总收益，或者少出售一单位产品所减少的总收益。完全垄断市场的需求曲线是向右下方倾斜的，这意味着当产量增加时产品的价格下降，从而边际收益减少，边际收益曲线 MR 就再也不会与需求曲线 D 重合了，而是位于需求曲线 D 的下方。而且，随着产量的增加，边际收益曲线与需求曲线的距离越来越大，表示边际收益比价格下降得更快。这样，平均收益就不会等于边际收益，而是平均收益大于边际收益，如图5.9所示。

垄断的形成，归根结底是存在进出的壁垒。进出的壁垒主要有四种。

（1）厂商对资源的控制。厂商控制了生产某种产品的全部资源或关键资源的供给，从而排除了其他厂商生产同种产品的可能性。

（2）政府的特许。如对铁路运输、供水和供电等与公共福利关系密切的部门，政府往往特许某个厂商垄断经营。

（3）自然垄断。有些行业生产的规模效益需要在一个巨大的资本投入和很大的产量水平上才能充分体现，以至于只有在整个行业的供给都集中在一个厂商时才能达到，而且只要发挥该厂商的生产能力，就能满足整个市场对产品的需求，这就属于自然垄断行业。

（4）专利权的垄断。一家厂商拥有生产某种产品的专利权，也就成为这种产品唯一的供给者，例如制药行业等。