经济学里经常用“羊群效应”来描述经济个体的从众、跟风心理。“羊群效应”告诉我们，市场中的普通大众往往容易丧失基本判断力，人们喜欢凑热闹、人云亦云。很多时候我们不得不放弃自己的个性去“随大流”，因为我们不可能对所有事情都了解得一清二楚，对于那些不太了解、没把握的事情，往往没有主见。除此之外，持某种意见的人数的多少是影响从众的最重要的因素，很少有人能够在众口一词的情况下，还能坚持自己的不同意见。

例子案例

投资大师格雷厄姆在《证券分析》中为我们讲述了一则寓言故事：一位石油大亨死后获准升入天堂，但他在天堂的门口被圣·彼得拦住了。圣·彼得告诉了他一个糟糕的消息：“虽然你生前的善行足以让你有资格升入天堂，但天堂里分配给石油大亨居住的地方已经爆满了，我无法把你安插进去。”这位石油大亨听完，想了一会儿后对圣·彼得说：“能否让我进去跟那些住在天堂的人们讲一句话？”在得到同意后，这位石油大亨就对着天堂里的人大喊：“地狱里发现石油了！”听闻消息后，天堂里所有的石油业者都争先恐后、蜂拥奔向地狱。圣·彼得看到这种情况非常吃惊，便恭请这位石油大亨进入天堂。但是，这位石油大亨迟疑了一会儿说：“不了，我想我还是跟那些人一起到地狱去碰碰运气吧，没准真有石油呢。”

大家可能觉得很好笑，可这确实是在金融投资中，特别是在股票投资中经常出现的现象。我们把这类现象叫作“羊群效应”。曾经有这样一个实验：在一群羊前面横放一根木棍，第一只羊跳了过去，第二只、第三只也会跟着跳过去。这时，把那根棍子撤走，后面的羊走到这里仍会像前面的羊一样，向上跳一下。这就是所谓的“羊群效应”，也称“从众心理”。

现在的“羊群效应”是股票投资中的一个术语，主要是指投资者在交易过程中盲目学习与模仿的现象。这些投资者盲目效仿别人，在某段时期内与别人买卖相同的股票，造成股票价格剧烈地波动。当股票价格上涨时，大家都买入这只股票，于是股票价格不断被推高；反之，当股票价格下跌时，大家又一窝蜂地卖出股票，使得股票价格进一步走低。从众心理使得股票价格波动幅度增大，加剧了投资风险。这也给投资者出了一个难题，若从众追涨，就往往追到高价位，最后成为接盘侠，损失惨重；若不从众，特立独行，又难以克服心理上的恐惧。

经济学启示

羊群效应或者从众心理，不仅在经济、投资领域会出现，在现实生活中也经常出现。比如大家都在看某部电视剧，某人为了显得合群，也跟着看这部电视剧，但这个人未必就真喜欢这部电视剧。再比如，大家都在用苹果手机，于是我也开始使用苹果手机，但也许苹果手机并不适合自己。羊群效应从经济学的角度上讲是一种非理性的行为。如何克服这种从众心理，做出理性的选择，是值得我们认真思考的问题。