（二）需求理论

1.需求曲线

需求是指在一定时间、一定地点和某一价格水平下，消费者或买者愿意购买商品的数量。决定一种商品需求的主要因素有：该商品的价格、消费者的收入、消费者的偏好、相关商品价格的变化、消费者预期的影响等。

一般来说，在其他条件不变的情况下，商品价格越高，人们对它的需求量就越小；反之，商品价格越低，人们对它的需求量就越大。价格和需求之间这种呈相反方向变化的关系就是需求曲线，如图4-4所示。

价格上升导致需求量下降的原因主要有两个：一是替代效应，当一种商品价格上升时，人们会用其他类似商品来代替，如当天然橡胶价格上涨时，轮胎生产商会尽可能用价格较低的合成橡胶来代替。二是收入效应，当价格上升时，人们会发现自己可购买的商品数量减少了，相当于实际收入减少了。

2.需求弹性

需求曲线只说明了需求数量与价格间变动的方向，并没有显示出变动的幅度。需求的价格弹性：需求量对价格的反应程度，或者说价格变动1%时，需求量变动的百分比。

需求的价格弹性=需求量变动的百分比/价格变动的百分比

当弹性系数>1时，需求富有弹性；弹性系数<1时，需求缺乏弹性；弹性系数近于0时，需求无弹性。有的商品价格上涨时，需求量明显下降，不同商品的需求价格弹性是有差异的。例如，食品需求通常对于价格变动的反应较小，而出国旅行常常具有很高的价格敏感性。

一种商品需求价格弹性的大小受多种因素的影响。商品替代数目的多寡以及相近程度是影响商品需求价格弹性大小最重要的因素。一种商品的替代品数目越多，替代品间越相近，该商品需求的价格弹性就越大。其次，该商品在消费者预算的重要性越大，需求的价格弹性就越大；重要性越小，需求的价格弹性就越小。再次，在其他条件不变的情况下，一种商品的用途越广，其需求的价格弹性就越大。当这些商品的需求价格弹性较高时，消费者只购买较少的数量，以便用于最重要的用途上。当这类商品降价后，消费者将购买较多的数量，以便用于比较次要的用途上。但是有时难以依据一种条件判断商品是否富有弹性，有些商品虽然有多种用途，但是缺乏相近的替代品，例如，水就属这类商品。有些商品虽然替代品种多，但是占家庭预算的比例较小，如肥皂这类商品，其需求的价格弹性就比较小。