竞争企业的总收益 TR 与产量 Q 成正比。其原因就在于完全竞争市场上市场价格是固定的，在这个价格水平下企业可以提供任意一个可能的产量，其需求曲线是一条直线，如图6.2中的（a）图所示。
图6.2 不同市场的需求曲线
但是垄断企业的总收益肯定会有所不同，首先就是垄断企业是市场上唯一的生产者，其产量就是市场总供给量，改变产量意味着改变了市场供求关系，会导致价格的变动。因此，产量变动对总收益的影响是双方面的 ——产量增加会使得总收益增加，但是同时导致价格下降会使得总收益减少。垄断企业的需求曲线如图6.2中的（b）图所示。
正是因为垄断者面临着向右下方倾斜的需求曲线，它才不能任意提高产品的价格 ——垄断的微软公司把视窗软件的价格定为1 000元而不是10000元，就是因为更高的价格会使需求量降低。