競爭企業的總收益 TR 與產量 Q 成正比。其原因就在於完全競爭市場上市場價格是固定的，在這個價格水平下企業可以提供任意一個可能的產量，其需求曲線是一條直線，如圖6.2中的（a）圖所示。
圖6.2 不同市場的需求曲線
但是壟斷企業的總收益肯定會有所不同，首先就是壟斷企業是市場上唯一的生產者，其產量就是市場總供給量，改變產量意味著改變了市場供求關系，會導致價格的變動。因此，產量變動對總收益的影嚮是雙方面的 ——產量增加會使得總收益增加，但是同時導致價格下降會使得總收益減少。壟斷企業的需求曲線如圖6.2中的（b）圖所示。
正是因為壟斷者面臨著向右下方傾斜的需求曲線，它才不能任意提高產品的價格 ——壟斷的微軟公司把視窗軟體的價格定為1 000元而不是10000元，就是因為更高的價格會使需求量降低。
