（一）需求曲线
因为各垄断竞争厂商的产品是有差别的，相互之间又都是很接近的替代品，市场中的竞争因素使得垄断竞争厂商所面临的需求曲线具有较大的弹性，所以垄断竞争厂商向右下方倾斜的需求曲线与垄断企业相比是比较平坦的，但相对于完全竞争企业则要陡一些。
垄断竞争厂商生产的是有差别的产品。对该产品具有一定的垄断能力，可以在一定程度上影响商品的价格，因此，垄断竞争厂商的需求曲线通常取决于生产同类产品的其他厂商的产量决策和索要的价格。如果其他企业不降价，则该企业的需求量可能会上升很多，但如果其他企业也采取降价措施，则该企业的需求量不会增加很多。这样，在分析垄断竞争企业的需求曲线时，就要分两种情况来进行讨论。
我们假定垄断竞争厂商面临着两条独立的需求曲线：一条是主观需求曲线 d ，另一条是客观需求曲线 D 。
主观需求曲线 d 是假定只有代表性厂商的产品价格变化，而其他厂商产品价格不变条件下而导出的代表性厂商的需求曲线 。它反映了个别厂商自认为像完全垄断厂商那样独立决定价格，而其他厂商不会做出反应的主观愿望。
客观需求曲线 D 假定在代表性厂商产品价格变化时，其他厂商产品价格也同比例变化条件下而导出的代表性厂商的需求曲线 。它反映了行业内其他厂商的行为对个别厂商的产品价格变动所引起的需求量变化的影响。
d 曲线表示单个厂商改变价格时预期的产量，而 D 曲线表示单个厂商在每一个价格水平实际面临的市场需求量，所以 d 曲线与 D 曲线相交，意味着垄断竞争市场的均衡状态。D曲线更缺乏弹性，所以陡峭一些， d 曲线弹性较大，所以较平坦一些。
图5.14 垄断竞争市场需求曲线
如图5.14所示，需求曲线 d 表示该行业某一代表性厂商改变产品的销售价格，其他厂商并不随之改变价格时的需求曲线。需求曲线 D 表示该厂商降低价格，其他厂商也随之降低价格时的需求曲线。当销售价格为 P 0 时，代表厂商的销售量为 Q 0 。假设厂商把价格降到 P 1 ，如果该行业其他厂商不改变价格，则该厂商的销售量将从 Q 0 增加到 Q 2 ；但是如果其他厂商也同时降低价格，则该厂商的销售量只能从 Q 0 增加到 Q 1 ，即稍有增加，就形成两条需求曲线，一条是厂商自己期望的需求曲线，另一条是市场实际的需求曲线。
如果行业内有 n 个垄断竞争厂商，需求曲线 D 总是表示每个厂商的实际销售份额为市场总销售量的1/ n 。因此，厂商的需求曲线 D 弹性较小，也就是说，需求曲线 d 和需求曲线 D 相比，需求曲线 d 上价格变动引起的销售量变化的幅度大于需求曲线 D 上价格变动引起的销售量变化的幅度。
（二）收益曲线
因为厂商的平均收益 AR 总是等于该销售量时的价格 P ，所以平均收益曲线就是厂商的需求曲线。需求曲线向右下方倾斜，则平均收益曲线也是向右下方倾斜的，且两线重合。与完全垄断厂商一样，垄断竞争厂商的边际收益曲线 MR 与平均收益曲线 AR 有相同的纵轴截距，且下降速度比平均收益曲线 AR 快一倍。垄断竞争厂商的收益曲线如图5.15所示。
图5.15 垄断竞争厂商的收益曲线