厂商收益就是厂商的销售收入。厂商收益分为总收益、平均收益和边际收益。
总收益(Total Revenue,TR)指厂商按一定价格出售一定量的产品时所获得的全部收入,即价格与销售量的乘积 。以 P 表示商品价格,以 Q 表示销售量,则有
TR = P × Q (5.1)
平均收益(Average Revenue,AR)指厂商出售一定量的商品时每单位商品所得到的收入,它等于总收益与销售量之比 。因为完全竞争市场上每个厂商都是既定的市场价格的接受者,都是按市场均衡价格来出售产品的,所以每单位产品的售价也就等于每单位产品的平均收益,并且等于市场价格,即
边际收益(Marginal Revenue,MR)指厂商增加一单位产品销售所获得的收入增量 ,则有
在完全竞争市场条件下,个别厂商的需求曲线、平均收益曲线、边际收益曲线是同一条线,而且这条需求曲线的曲线价格弹性是完全富有弹性的,即在市场价格既定时,对个别厂商产品的需求是无限的。如图5.2(a)所示,厂商获得最大利润时,它既不增加生产也不减少生产,且平均收益和边际收益都等于既定的生产价格,则有
AR = MR = P (5.4)
图5.2 完全竞争市场厂商的收益曲线
因为每一销售量上的边际收益值是总收益曲线的斜率,且边际收益是不变的,等于既定的市场价格,所以总收益曲线是斜率不变的直线,如图5.2(b)所示。